一季度彩电市场回暖 产品升级孕育新机遇
四大因素助力彩电市场回暖
奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏在沙龙上对2016年第一季度中国彩电市场的发展现状和未来趋势进行了深度剖析。董敏表示，2016年第一季度彩电市场的零售量规模为1244万台，同比增长3.0%。彩电市场的回暖主要原因有以下四点：
一是房地产政策宽松，房企的销售面积同比上涨33.1%，其中住宅面积上涨35%，成交金额也随之大幅上涨，拉动家电市场新增需求。
二是面板价格持续下跌，其中49英寸、55英寸、65英寸等大尺寸面板的价格下降幅度最大，刺激彩电市场大尺寸产品的更新换代需求。
三是年度新品集中发布，各大企业积极适应新兴消费需求，刺激消费者新一波消费热潮。
四是促销不间断，元旦、春节、315以及各路电商提前开启“截流模式”，此外电商还频繁“造节”，密集促销为消费者需求持续释放给足了价格吸引力。
推动彩电汰旧换新 加快消费者更新周期
董敏指出，近期彩电市场受到经济疲软、需求不振、竞争加剧、利润下滑等大环境影响，未来预期并不乐观。为改善彩电市场的前景，推动消费升级，践行绿色环保理念，中国电子视像行业协会联合国内外彩电企业开展关于“汰旧换新”的公益宣传。“汰旧换新”并不依靠国家财政，而是通过专项行动，包括企业对旧彩电进行上门收旧、环保拆解，并对购买新机提供补贴等一系列行动，让消费者以更便捷的方式、更低的成本享受高画质、大尺寸、智能化产品，给用户带来实惠，给彩电市场带来新的增量空间。
据奥维云网的调查显示，国内彩电市场容量约4600万台，目前已接近极限。但要注意的一点是，现在消费者对彩电产品的更新周期平均为12年，而一台彩电的寿命标准期只有7年，这让很多消费者无法享受到新技术带来的便利与更好的体验。而且超过使用标准寿命的产品不但体验差、能耗大，安全性也不好，给用户带来了不小的潜在风险。此次“汰旧换新”行动，目标是将消费者对于彩电产品的更新周期从12年缩短至10年，更新周期的缩短能够推动约5000万台的市场需求，打开了空间，同时也让更多的消费者尽早体验到最新一代的产品和新前沿的技术。
产品升级孕育市场新机遇
去年年底，国家提出了“供给侧改革”的概念，并制订相关实施方案。奥维云网分析认为，彩电行业供给侧改革的核心将体现为产品升级，通过技术创新的手段，生产能够满足消费者需求的产品。2016年第一季度，彩电行业的产品升级孕育出了不少的市场机遇，主要表现在几个方面。
一是互联网品牌布局高端市场。2016年第一季度，小米发布了曲面电视、微鲸推出了轻薄电视，酷开和KKTV布局OLED电视。互联网品牌正在完善各自的产品线，打造自身的品牌形象扩大市场份额。乐视更是喊出了“硬件免费，服务收费”的盈利模式，刺激了其它厂家在内容服务上寻找新的盈利点。据奥维云网全渠道推总数据显示，2016年第一季度互联网品牌的市场占有率为10.3%，较去年同期增长了3.3个百分点，超越外资品牌成为彩电市场第二大阵营。
传统厂商也逐渐与电商、物流企业深度合作，推动线上渠道的发展。今年一季度，线上渠道销量同比上涨47%，并逐渐开始挤压线下。线上的红利期已经过去，不再是低价平台，而成为了厂商推广产品的一个新平台。
二是以55英寸为代表的大尺寸产品倍速上涨。消费者对更大屏幕的追求，以及上游大尺寸面板价格的持续下跌，为大尺寸产品的经营提供了更大空间，加速了市场大尺寸化的步伐。奥维云网数据显示，2016年第一季度小尺寸(43英寸以下)产品的市场占有率较去年同期下降了8.7个百分点;大尺寸(55英寸以上)产品的市场占有率高达26.8%，较去年同期上升了11.2个百分点，其中55寸上升了9.7个百分点。接下来这个趋势有望继续延续甚至加速发展。
三是高端产品的加速渗透。随着中产阶级迅速崛起，高端化需求日益凸显，各类高端产品市场占有率全面上涨。现阶段我国仍存在着供给过剩等问题，主要表现在低端产品的产能过剩。数据显示，消费意愿价格在5000元以下的消费者占37%，而实际销量占88%。消费意愿在5000-9000元的占46%，而实际销量仅占9%。这说明消费意愿尚未实际转换，未来智能电视将不断升级，高端市场仍有很大的上升空间。
四是新技术层出不穷。4K的热潮还未消退，HDR、8K等新鲜技术又纷纷上马，HDR是平板显示技术的一次重大技术升级，今年有望取代4K成为行业新热点。中国电子视像行业协会正在制定HDR标准，预计5月份发布。有了标准，HDR技术的普及深化也就近在咫尺。4K+HDR技术的电视产品，能够还原最真实的大自然，给消费者焕然一新的视觉体验。
从CRT到平板电视，行业经历了46年，从平板到OLED电视，行业仅仅经过了9年时间。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，彩电市场的发展可以说是彩电技术不断升级的过程，在这一过程中技术创新的加速缩短了电视产品的换挡期，给了彩电市场广阔的前景。
产品升级已成为彩电企业的共识，产品升级与企业发展具有良性互动。产品升级能够增强企业产品的竞争力，为企业注入新的灵魂，增加企业利润，并能有效刺激消费。虽然2016年彩电市场外围和内部环境的复杂使彩电行业的日子并不好过，但技术的更新和产品的升级又为彩电行业孕育新的机遇。
展望未来 电视可弯曲可折叠
奥维云网预计，2016年第二季度中国彩电市场规模有望达到966万台，同比增长2.4%。未来标准化和个性化的兼容将成为产品的突破方向，未来的电视产品不会以固定形式存在，彩电将可弯曲、可折叠，放包包里、衣服兜里都不是问题。而且电视会无限接近真实场景，画质更清晰、声音更纯净、观看的临场感和进入感更强，并使每位消费者体验到有差异的风格和精神享受，通过交互设计，实现与产品情感上的沟通与交流。
